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  • 乐橙手机客户端官网手机版 阿里巴巴携手深圳卫视 “台网联盟”开启互动营销“超”时代

  • 时间:2020-01-10 15:23:08 阅读:625
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    乐橙手机客户端官网手机版,正如近日千万学子奔赴高考考场一样,电视媒体人也在时刻面临一个考题:“万物互联”时代如何让传统营销实现“破局”?

    而阿里巴巴集团与深圳卫视的“台网联盟”战略合作,交出了一份瞩目的答卷。

    6月9日下午,阿里巴巴集团与深圳卫视正式达成“台网联盟”战略合作,并在深圳广播电影电视集团召开发布会。而作为“台网联盟”战略的创新合作成果—— “3+s(super)”战略产品也正式对外发布。

    阿里巴巴集团首席市场官董本洪、阿里鱼总经理应宏、阿里巴巴集团媒介部高级专家周媛媛、阿里钉钉市场总监甘聪、深圳广播电影电视集团总裁岳川江、深圳广播电影电视集团副总编辑李也平、深圳广播电影电视集团编委委员、深圳卫视总监张育民、深圳卫视执行总监张峥、深圳卫视广告部主任梁有为,以及深圳卫视的广告客户代表出席了此次发布会,并开启了启动仪式。

    ▲“台网联盟”战略合作启动仪式

    这次“台网联盟”战略合作,预示着双方将以深度绑定的形式,整合最优质的资源,实现电视和电商的融合,品牌和效果的融合,以及观众和消费的融合,打造全新t2o商业生态系统,共同开启具有里程碑式意义的创新合作!

    tv+互联网 打造“四维”观众体验

    2017年深圳卫视坚持“差异化、垂直化、产业化”的发展方向。深圳广播电影电视集团副总编辑李也平在致辞中提到:“深圳卫视此次通过联合阿里巴巴,并以此为基础聚合更多ip资源,将引领电视与电商深度融合的合作模式,推动‘tv+互联网’电视产业革命性发展。”

    ▲深圳广电集团副总编辑李也平

    深圳卫视与阿里巴巴达成合作,是基于双方共同的创新基因和先锋气质,在双屏互动方面拥有相通的产业布局。

    目前,互联网巨鳄阿里巴巴集团致力于推进“全域营销”战略。阿里巴巴首席市场官董本洪认为,电视仍然是整个全球最重要的广告平台,最具影响力的内容发展平台。是全域营销不可忽略的一环。

    ▲阿里巴巴集团首席市场官董本洪

    而阿里鱼总经理应宏则表示:”互联网媒体和传统媒体是两条腿,缺一不可”。阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼通过强大的互动技术手段,为品牌提供品效合一的新服务,大大提升深圳卫视观众的黏性,将深圳卫视打造成一切皆可互动的新电视。

    ▲阿里鱼总经理应宏

    应宏认为,经过台网联盟之后,观众的体验就变成为边看边聊,边看边玩,边看边拿,边看边享福利的四维体验。而借由本次“台网联盟”推出的战略产品“3+s”,则是实现这一切的关键!

    “3+s”: 开创消费市场新格局

    对应“3+x”的传统考试科目,深圳卫视广告部主任梁有为用“3+s”来描述“台网联盟”的战略产品。

    3个“摇摇摇”产品:

    ip摇摇摇,作为互动营销ip产品,将深度开发卫视晚间《黄金剧场》以及《年代秀》、《极速前进》、《辣妈星计划》三档季播黄金档综艺节目,以及年底的大型活动《2017“时间的朋友”跨年演讲》,并在此基础上不断发展与其他ip节目的合作。

    人群摇摇摇,目前,针对不同类型的节目指向多样化的圈层,通过整合深圳卫视全平台节目资源,根据各节目观众人群属性,组合观众圈层相同的节目,锁定人群偏好,直达行业需求,实现营销最大化。

    时段摇摇摇,除上述提到的大ip综艺,深圳卫视将同时开放全天广告时段,将场景化互动和广告定投有机整合,为品牌主定制接触面、曝光量最优方案,全方位提高营销影响力,拉动销售增长。

    而作为这次深圳卫视和阿里巴巴集团的“台网联盟”战略合作的“s”级拳头产品,则是与阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼共同打造的《超级发布会》。

    ▲“台网联盟”重磅产品《超级发布会》

    据了解,《超级发布会》作为中国电视史上第一档电视直播的产品发布会节目,致力于打破传统发布会主推产品的单向格局,从产品本身出发,深度传递产品思想,构建受众情感共鸣的互动交流平台;通过沉浸式舞美效果以及多种互动“黑科技”,打造全国十二亿人可联动参与的沉浸式多维舞美视听华筵。

    《超级发布会》也将与品牌销售完美挂钩,深度定制与节目内容强关联的互动形式,通过电视端号召观众打开手机淘宝、手机天猫“摇摇摇”参与实时互动,观众可以通过“弹幕评论”、“竞猜”、“抢购”、“集赞”等多样化的互动,获得品牌产品优惠券、限量优先购买权、甚至免费获得产品,实现”边看、边玩、边拿、边买“,让购买行为与发布会内容强关联。

    ▲深圳卫视广告部主任梁有为

    而在针对《超级发布会》的创新营销思考圆桌论坛上,深圳卫视总监张育民表示,深圳卫视一直以最开放的心态和姿态,拥抱新科技、拥抱互联网、拥抱有影响力的ip,《超级发布会》整合了深圳卫视强大的公信力、传播力、策划制作能力和阿里巴巴基于最先进数据技术的电商生态系统,将为合作伙伴提供一个具有无限想象空间的创新、成长舞台,观众亦可以通过这个平台去获得他所需要的思想、生活方式和产品,将深圳卫视“先锋卫视”“有志者跟我来”的品牌主张落实下去。而阿里鱼总经理应宏表示:“《超级发布会》内容的引爆加上商业的引爆,最终会变成一个创新的引爆。”

    ▲超级发布会创新营销思考圆桌论坛

    “3+s(super)”战略产品,将为品牌主提供一个全新的以“品效合一”为目的的一体化、一站式全效解决方案。tv+互联网催生出的“场景化”娱乐营销新模式,有望通过深圳卫视与阿里巴巴集团的携手合作,在未来彻底改变消费市场格局,引领新一轮消费浪潮。

    而这一系列战略成果,如何能让传统电视互动营销“破局重生”,迈入“超”时代?首场《超级发布会》钉钉专场即将于6月11日晚20:30登陆深圳卫视全程直播,我们拭目以待。

    ▲钉钉超级发布会

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