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  • 千亿莆田鞋 谋逆势转型

  • 时间:2019-11-18 21:44:08 阅读:3213
  • 莆田鞋业参加广交会。陈建梅的照片

    台湾海峡网10月10日讯——据《福建日报》报道,上个月10日,莆田市鞋子稳定性促进动员大会和“金融为民服务实体”鞋革行业融资对接大会在莆田市桑迪希尔顿怡林酒店举行。随后,莆田市政府信息办公室召开新闻发布会,正式发布《稳定鞋业、促进升级的十项新举措》。

    今年年初以来,在不断变化的国际贸易环境中,莆田鞋业再次被推到前沿。为应对复杂的国际形势,该行业也开始了新一轮的思考:莆田鞋业目前面临什么样的困难,如何加快转型升级,如何完善产业基础,出口到哪里?这些都是强制性问题。

    鞋业的“脉搏”

    1958年,莆田县鞋革厂成立。从那时起,莆田就与制鞋业紧密相连。莆田鞋业在60多年的发展中,随着社会经济的发展,不断向前推进。

    如今,莆田拥有制鞋企业4200多家,规模以上企业385家,年生产能力超过12亿双。2018年,鞋服成为莆田第一个产业集群,总规模超过1000亿元,占全市工业总量的近三分之一,分别占全国和省级鞋业的10%和30%,成为全国重要的鞋类生产基地。

    今年,由于内外市场环境的复杂变化,莆田鞋业的不确定性有所增加。莆田市副市长陈智强表示,目前的经济运行正在稳步变化,变化中存在担忧。莆田鞋业既面临战略机遇,也面临重大挑战。

    莆田鞋业明显的特点是高度外向。全市70%的鞋企为订单加工型,即欧美品牌的鞋代加工。全市鞋类产品70%出口到世界114个国家和地区,年出口额30亿美元,占全国出口总额的近15%。目前,有30多万名直接雇员和20多万名间接雇员。极高的外向度和庞大的就业群体使得国际形势的偶然变化直接危及鞋类企业的生存。目前,莆田许多制鞋企业正面临订单外流,一些企业不得不削减价格和利润。一些企业已经接到订单,但由于政策不明确,他们只能暂停生产,静观其变。

    以汉江鞋业为例。去年,由于美国最大的平价鞋业连锁企业payless宣布破产,韩江新天妃鞋业、永善达工贸等企业受到不同程度的影响和损失。

    面对外部环境的变化,莆田市政府主动与相关部门联手,及时凝聚各方力量,为这个超十亿美元的行业“把脉”、“开路”。

    莆田市工商局总工程师陈俊杰表示,莆田市委、市政府已将制鞋行业作为家政行业进行重点建设,在每座山上开辟道路,用水来弥补缺口。此前,先后出台了“促进鞋业转型升级七项措施”、“加快鞋业转型升级若干措施”等专项扶持政策。

    过去,企业经营困难,往往不愿表达自己的真实愿望,这种愿望无法达到政府层面。从9月12日开始,莆田将有100名干部与100家企业挂钩,允许挂钩干部实地参观企业。

    陈智强表示,经过调查,目前鞋业发展的特点是产业规模大、员工多、外向度高,但仍存在一线品牌缺乏、产品利润低、融资渠道单一等问题。

    8月,有关部门起草了新的政策和措施。9月3日,在原有配套政策措施的基础上,正式发布了《稳定鞋业企业、促进升级的十项新措施》,有效期为2019年1月1日至2020年12月31日,原《关于加快鞋业转型升级若干措施的通知》延长至2020年12月31日。陈俊杰表示,这将确保政策的一致性。

    迄今为止,莆田鞋业保持了10%以上的同比增长。

    黄冯春展示公司新产品。余亮照片

    “信心比黄金更有价值”

    “稳定鞋业、促进升级十大新举措”出台后不久,莆田各种规模的鞋业都感受到了政府的“温暖”。莆田电子商务协会主席、独立品牌“玩与找”的负责人郭静说:“有时候商业就是这样缺乏成功。如果你顺利度过难关,你就会前进。如果你被撞倒了,就很难再爬起来了。”

    "信心比黄金更有价值。"郭靖说,“至少这一政策在短期内是有效的。”企业处境艰难,并得到政府的支持。这是一种“不管有多困难,也有领导人伸出手来帮助他们一起度过难关”。

    围绕行业转型升级,莆田市政府、广大制鞋业企业、各级金融机构和各级相关部门共同努力,抢占先机,稳定制鞋业发展基础。

    莆田市工商局局长张志宏表示,新出台的10项措施将从建立“白名单”、建立鞋业投资基金、行业创新联盟和创新服务中心、增加对外贸易、电子商务、行业稳定、品牌创建和智能制造支持等方面祝福企业,赋予制鞋业以力量。

    作为鞋业的行业主管部门,莆田工业和信息化部一出台政策就推出了企业应用“白名单”。9月12日,第一批生产鞋类行业“白名单”公布,全市有116家鞋类企业上榜。

    列入白名单的企业可享受省市两级优惠政策。政府在担保金额、贴息、税收征管、人才、研发资金等方面给予大力支持。同时,政府还以“联合体”的形式成立了鞋业投资基金、鞋业创新联盟和鞋业创新服务中心。

    这十项措施具有很强的针对性和可操作性。例如,当企业从事外贸合同制造时,原始合同制造的毛利很低。对于暂时经营困难的企业,将在措施中给予一定的经济补偿,以增加其健康发展的空间。

    另一个例子是,融资困难一直是个大问题,但郭靖表示:“对于我们打造品牌来说,引入这一措施可以降低融资成本。”

    中国人民银行莆田市中心支行行长李燕表示,莆田市鞋子稳定性促进动员大会和“金融为民服务实体”鞋革行业融资对接会议是莆田市21家银行首次举办行业融资对接活动。在风险可控的前提下,增加信贷支持,降低企业成本,简化审批流程,优化金融服务,创新金融产品。形成了“几部电梯”的合力,大力支持莆田鞋革产业的转型升级。

    早在2017年,政府就率先建立了联邦采购平台,该平台现在有600多家企业。此次推出的措施还侧重于允许平台移植资源,如中电、阿里、京东、田歌设计等。指导企业联盟创建品牌,开展集团营销,为鞋业创建“1 n”区域品牌。"当一个企业获得真正的利益时,它就增加了它的信心."莆田市社团投资有限公司负责人林郭俊表示。

    然而,鞋类行业仍存在一些新政策未涵盖的困难。例如,房产证的处理也是许多企业强烈反映的一个问题。由于历史原因,许多企业的工厂没有产权证,无法办理抵押贷款。办证问题能否解决,直接关系到企业自身的融资能力和活力。

    广交会莆田鞋业展位陈建梅

    走自主品牌之路

    莆田鞋业的生产技术和生产能力得到业界的认可。耐克等知名品牌已经在莆田指定了生产基地,世界上许多运动鞋企业都可以在莆田找到贴牌生产企业。这是高端品牌运动鞋不可替代的生产基地。

    但是品牌建设一直是一个难点。缺乏一线品牌意味着低附加值,产品利润自然不会很高。

    然而,并不是没有人敢“吃螃蟹”。莆田县鞋革厂后来发展成为拥有7万多名员工的企业,也是全省最大的制鞋企业,其中出现了第一代制鞋企业。

    "这一代人是做生意扎实的人。"莆田鞋履独立品牌梭伦的创始人黄冯春表示,他们已经积累了第一桶金来研发和增加文化内涵,但没有一个能与市场上的“固有消费模式”相匹配,并相继被击败。

    消费者受广告的驱使,有太多支离破碎的信息。莆田自主创造品牌的道路极其坎坷漫长。

    “消费者去购物中心互相比较商品,但是在互联网上,他们比较图片。”郭靖说,消费者现在需要能够引起好奇心和高可信度的信息。要做到这一点,只能获得足够的品牌实力。

    莆田鞋业的现状是小而分散。业内人士目睹他们的前辈一个接一个地介入并牺牲。他们只能选择保守的道路。然而,着眼于未来,联盟不可避免地要创造一个品牌。

    黄冯春说:“制鞋人才并不短缺,但制卡者也不短缺。他们不知道如何到达那里,外国“空降部队”无法适应。”为了创建公共卡和联合卡,一个人必须有一个领导者和一个骨干。

    目前,在政府层面,创造许可证的氛围已经逐渐形成,但大多数企业持观望态度,历史留下的阴影不可能在一天之内消除。

    然而,面对复杂的外部环境和经济下行压力,莆田一些企业从观望中主动提前调整规划,采取更加积极的措施应对各种“不确定性”。

    “这是我们的新型号。它将在月底装运。”黄冯春一边说,一边拿起桌上的新产品介绍。这双鞋是基于中东卡塔尔首都多哈的西湾大厦。西湾大厦摒弃了传统的中东建筑风格,是一座全新的现代建筑。这座建筑是他们的精神寄托、向往和希望。我们也想用这个暗示来开启一个全新的未来。

    2014年,黄冯春的公司只是为安踏做合同工作。2017年,他创立了自己的品牌,并在国内销售。“良好的思维和市场定位,加上在设计、研究、开发和销售方面的文化投资,是品牌成功的保证。”黄冯春表示,2018年,公司转向国际市场,主要经营运动鞋和鞋盒、鞋带等配件。现在,公司的研发投资每年需要数百万元。研发团队是一个地方,一个产品,因为它的色牢度、图案等需要不断调整,所以研发是六个月零一年。

    “我们已经设计了它,然后我们将联合来自世界各地的力量来共同完成它。”例如,智能服装将与广东合作,自动系鞋带,与当地双池产业合作。

    “你在基础、产品、设计、文化和销售市场定位方面做得很好,但压力不大。”黄冯春说。

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