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  • 快到黄金周了,景区“门票依赖症”治得怎么样了

  • 时间:2019-11-11 16:25:41 阅读:2066
  • ●特约评论员江德斌(浙江)

    今年3月底,国家发展和改革委员会发布了《关于进一步推进国有重点风景名胜区门票降价工作的通知》,要求国有重点风景名胜区大幅度降价。此举让许多游客拍手叫好,但也导致依赖门票收入的景点利润下降。业内人士指出,多年来,景区门票价格“每节都会上涨”和“旺季会上涨”的现象一直受到广泛批评。同时,景区过度依赖门票经济的现象已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”,转型迫在眉睫。(工人日报,9月18日)

    资料来源:视觉中国

    近年来,国家发展和改革委员会一再发布文件,要求各地推进门票降价,以利人民,鼓励旅游业发展。不久前,国务院办公厅还就进一步激发文化旅游消费潜力发表意见,明确“继续推进国有景区门票降价”。各地可根据实际情况制定和实施减免景区门票、淡季免费开放景区、演出门票打折等政策。"

    显然,国有景区门票降价已经上升到“顶层设计”,这是大势所趋。各地要摒弃旧的发展模式,不要过分依赖门票收入。他们应该学会计算旅游经济的大账户,用门票降价作为杠杆来带动整个旅游产业链的发展,促进从“门票经济”向“工业经济”的转变,创造一个更加可持续的全球旅游业,让更多的人从旅游经济的发展中受益。

    在有关部门和地方政府的努力下,票价在过去两年里确实降低了,给公众带来了好处,刺激了旅游消费。

    统计显示,2019年上半年,国内游客人数预计将达到30.8亿,国内旅游收入为2.78万亿元,同比分别增长8.8%和13.5%。票价下调是主要因素之一。显然,门票降价触及了人们需求的“痛点”,与旅游经济收入的增长呈正相关,让人们减轻了门票负担,更敢于在其他环节消费。

    2019年9月13日,安徽黄山,中秋节的第一天,易县世界文化遗产宏村景区挤满了游客。资料来源:视觉中国

    票价下调也是一把“双刃剑”。刀片的另一边是风景点。降价使他们尝到了苦果。在今年桂林、丽江、黄山、张家界等著名景点的半年度报告卡中,净利润一栏显示“下降”的数字,这通常被称为受到票价下调的影响。最近,一个旅游平台统计了50个上市景区的半年业绩,共有25个景区上半年净利润出现下降。演出下滑的原因之一是“景点门票和其他服务的价格已经降低。”

    过去,这些景点深受“票瘾”之苦,习惯于躺下来轻松收钱,就像他们把票视为“摇钱树”。然而,一旦总体环境逆转,面对票价下调带来的收入下降,它们将变得脆弱。关键是景区收入太单一,护城河不够坚固,无法抵御外部变化。在票价下调的大趋势下,景区需要增加收入,减少支出,减少不必要的支出,扩大其他收入项目,为游客提供更优质的增值服务,开发创新的旅游产品和纪念品。

    数据显示,旅游产业链的效益大约是门票价值的7倍,包括住宿、交通、购物和间接创造的社会财富。如果你从更宽泛的角度来看,你会发现旅游经济的增长潜力是巨大的,不需要局限于门票收入。此外,随着休闲娱乐体验消费需求的不断增加,单调的景点旅游和观光旅游已经过时。地方政府和风景名胜区要顺应发展趋势,规划更加丰富多彩的全球旅游业,扩大旅游外延,将整个旅游产业链纳入其中。

    同时,不再单独统计景区门票收入,而是将整个行业收入进行统计,以弥补门票价格下降带来的利润下降和其他项目的增长收入,实现旅游经济的内生增长。

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