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  • 炒盲盒造富场:最高溢价近40倍,行业巨头两年净利增长超400

  • 时间:2019-11-08 07:26:41 阅读:4586
  • 文艾金融实习生张森

    玄冥

    这篇文章最初是由人工智能财经制作的。未经允许,请不要从任何渠道或平台转载。违反者将被起诉。

    继aj之后,盲箱逐渐成为清空年轻人钱包的一种新方式。

    最近,许多网民对“盲箱最高溢价接近40倍”和“购买盲箱一年要花70万元”等消息感到震惊。炒制盲盒也被称为新一代的“韭菜切割场”。

    谁在高价盲箱后面?

    单盲箱每月销售额为590万元。

    人工智能财经发现,市场上数千美元的盲箱大多存在于二手转售市场,大多是罕见的“隐藏”盲箱。所谓藏钱是指盲盒公司在成套产品中放置的限量版玩偶,可以理解为“额外惊喜”。

    虽然隐藏式盲盒的官方售价不像基本盒那样贵,但大多在59元左右。然而,大多数套装不包含隐藏的钱,而少数包含隐藏的钱的套装将会有一个基本的玩偶被隐藏的钱所取代。换句话说,即使你足够幸运,你也需要买两套盲盒来组装一套洋娃娃。

    因此,在数量稀少的情况下,获取隐性资金并不容易。除了运气,很大程度上还需要一定数量的购买。这刺激了许多盲盒爱好者。对于隐藏式盲盒,许多玩家会毫不犹豫地多次购买同一套盲盒,这在一定程度上增加了普通盲盒的销量。在泡泡伴侣天猫旗舰店,价值59元的在线随机盲盒每月售价高达10万元。根据这一计算,仅该项目的月销售额就为590万元。

    一些盲箱公司告诉ai财经,隐藏资金没有固定的比例。泡泡伴侣天猫旗舰店的客服表示,“机会很小。”

    像这样的“饥饿营销”在盲箱行业随处可见。几乎每一系列的盲箱都会有隐藏的钱。此外,还有限量销售系列、品牌合作系列、明星联合系列等。2018年《明日之子》第二季期间,泡泡伴侣(Bubble Mate)与该节目合作推出一款联合盲盒,吸引粉丝购买。

    尽管“盲箱的价格很高”不是盲箱公司的初衷,但我们必须承认,要使隐藏资金的价值翻一番是非常有限和困难的。然而,像隐藏的钱一样的饥饿营销是高价盲箱出现的根源。

    收入为1.6亿英镑,净利润仅超过2000万英镑。

    事实上,盲箱公司并不是热市场中的“暴利收割机”。

    以盲盒行业公认的领先品牌泡泡伴侣(Bubble Mate)为例。该品牌归北京泡泡伴侣文化创意有限公司(以下简称泡泡伴侣)所有。泡泡伴侣成立于2010年,除了离线直营店、机器人店和天猫旗舰店之外,目前在中国大陆还有400多家零售店。

    泡泡伴侣2018年半年度报告显示,截至2018年6月30日,其营业收入为1.6亿元,经营成本为6444.5万元,毛利率高达59.91%。乍一看,泡泡伴侣的毛利率相当惊人,但净利润却缩水了很多。艾财经在2018年半年度报告中指出,除运营成本外,泡泡商城还花费了大量的销售和管理成本,分别为5454.69万元和1471.79万元,净利润仅为2188.04万元。

    因此,对于线下渠道相对较多的泡泡伴侣来说,1.6亿元的收入只是表面的。即便如此,泡泡伴侣仍然是市场的受益者,这种信用对于营销亮点也是不可或缺的。

    人工智能财经发现,在比较了过去三年的经营业绩后,泡泡伴侣的业绩增长相当迅速。收入方面,2018年上半年为1.6亿元,2017年为6279.5万元,2016年同期为3551.9万元。净利润方面,2016年上半年至2018年上半年,净利润分别为-2643.91万元、105.68万元和2188.04万元,年均增长2000多万元。在短短两年时间里,泡泡伴侣(Bubble Mate)不仅将亏损转化为利润,还取得了长足的发展。

    泡泡伴侣急刹车?

    泡泡伴侣的迅速发展,最近的行动让人有些摸不着头脑。

    2017年2月,成立仅7年的泡泡伴侣(Bubble Mate)成功登陆新的第三板,但在仅仅2年后于2019年4月终止上市将会很方便。从那以后,泡泡伴侣完成了一次大股东重组。根据天空调查的数据,从2019年5月起,泡泡商城的工商业变化频繁。截至8月6日,其原股东全部退股,更名为波普玛特(香港)控股有限公司。企业类型也从台港澳合资企业和国内企业转变为港澳台法人独资企业。这一系列行动的最终目标仍笼罩在迷雾中。然而,该行业的一些分析师表示,泡泡伴侣可能会在香港上市。

    热量不低的泡泡伴侣有很多麻烦。

    2018年1月,深圳泡泡商城第二分店被相关部门发布《行政处罚决定》。原因是公司销售的“莫莉星座经典系列”、“莫莉寻找大耳牛系列”、“莫莉专业系列”、“莫莉十二宫系列”和“莫莉运动系列”没有印刷在外包装盒上的产品实施标准。

    从新的第三板退出和股东的大变动,泡泡伴侣在快速发展中踩了一个急刹车。

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