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  • 宜家:老年人的相亲角,被巴黎世家模仿,还搞起了房地产和发电厂

  • 时间:2019-11-08 19:57:55 阅读:3684
  • 宜家再次穿越边境。

    温家宝/编辑方乐迪,中国商人和军事家/倪晨

    据报道,宜家计划从2025年开始向全球用户销售太阳能电池板。

    为了满足对新能源的巨大需求,宜家最近投资了两家新的太阳能发电厂。

    但这不是宜家第一次涉足太阳能行业。

    早在2011年,宜家就开始在其商店、配送中心和其他建筑的屋顶安装太阳能电池板。目前,宜家有900,000块太阳能电池板来减少碳足迹。

    【1】

    事实上,宜家一直是跨界之王,最著名的跨界活动是餐饮。

    此外,宜家在餐饮方面也取得了巨大成就。不知不觉中,宜家已经成为世界第六大餐饮连锁店。据了解,宜家每年为来自全球48个国家的6.5亿顾客提供服务。

    在中国市场,宜家每年接待约1910万顾客,每年销售约1950万冰淇淋和600多万肉丸。2018年,餐饮贡献了10%的收入,成为除家庭用品之外的另一张名片。

    宜家在线餐厅也成为了中国阿姨们的相亲场所。许多在宜家餐厅约会的中老年人集体就座。他们坐了一整天,自带瓜子小吃,喝免费咖啡,再喝5杯。

    去年,出售家具的宜家也开始涉足房地产。据媒体报道,宜家将投资58亿欧元进行“全球房地产开发”,建设更全面的体验中心和创意公寓,包括宜家酒店和办公楼。

    其中,20亿英镑将投资于上海、长沙和Xi的城市综合体项目,这些项目都是宜家自己建造的商业综合体。

    今年7月,宜家还在其官方网站上推出了一套名为“soffa sans”的字体,被称为“世界上最舒适的字体”。这种字体受到宜家各种沙发的启发,通过组合形成一整套个性化字体。

    受宜家推出在线沙发定制工具“设计你的沙发”的启发,网民们也展示了这套字体该工具允许消费者根据个人喜好在网上自由选择宜家沙发的各种配置、颜色和位置布局。

    此外,宜家的设计有自己的时尚爱好者,所以跨界时尚并不是不相容的。

    早在2017年,宜家就完成了在米兰时装周的首次展示。宜家与时尚界最佳设计师马丁·伯格斯特伦(martin bergströ)合作推出了独特的设计系列。

    宜家有多少种时尚?从巴黎世家致敬的购物袋中可以看到。

    ▲图片左侧显示巴黎世家,右侧显示宜家。

    巴黎世家制作了一个类似宜家frakta的蓝色购物袋。

    Frakta的蓝色购物袋最初是一个又大又实惠的购物袋,而巴黎世家(Balenciaga)的超大手提袋每只售价高达2145美元。

    自从巴黎世家将购物袋放在主要的网上商店后,贡品蜂拥而至。很快,意想不到的、广受欢迎的宜家官方“严肃”回复:“区分真正宜家购物袋的四个步骤”。

    第一,被水弄脏了

    第二,砖头随便装上

    三、地面无处不在

    四,不到一美元

    【2】

    宜家的跨界方式看起来很疯狂,但实际上它并没有偏离“销售优质生活方式”的核心理念——以最佳价格为普通人带来优质生活方式的改变。

    英国《金融时报》称,宜家已经创新了全球中产阶级家庭的室内设计,使得数千万人能够负担得起体面的设计。

    但是宜家,今天的跨界狂人和生活方式改革家,最初是一家小杂货店。

    宜家于1943年出生在瑞典一个叫阿姆霍特的小村庄。它通过出售钢笔、钱包、相框和其他日用品开始了自己的生意。宜家在其业务开始时涵盖了广泛的商品,直到1951年才完全转向家庭行业。

    宜家创始人英格瓦·康普拉德可以被称为家居行业的乔布斯。他不仅把一家小瑞典商店变成了世界知名品牌,还重建了人们对“家”的理解,就像乔布斯对个人电脑的理解一样。

    1951年,当宜家决定关注家居时,有一个重要的关键词:“低价”,这可以说是宜家理念、商业理念和概念的基石。

    现在宜家也准备在其太阳能布局战略中继续这样做。

    国内消费者可能不理解宜家在太阳能领域的参与,但在国外,尤其是在欧洲市场,以家庭为基础建造太阳能已经很普遍,这是一个具有巨大潜力的增量市场。

    宜家太阳能模块销售业务也将采用零售模式。宜家建立的太阳能模块零售平台将吸引更多顾客转向太阳能家具。另一方面,宜家的这种方式也为顾客在屋顶上自制留下了空间。

    “跨界天王”宜家不仅可以卖小肉丸,还可以涉足时尚和房地产领域。宜家仍在路上。

    ——结束——

    这些照片都来自互联网。

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